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鄧為:提升國際傳播效能 講好湖北精彩故事

來源:湖北日報  日期:2022-01-26   編輯:劉志勇   字號:TT

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摘要:發動基層融媒體講好身邊故事。充分發揮湖北高校眾多、社科研究力量較強的優勢,圍繞提升湖北國際傳播效能規劃系列選題、建立科學、專業、有效的考核評估機制,定期分析湖北各級各類媒體自媒體節目欄目、重點文旅、節慶、商貿活動中的國際傳播效果,對影響力大、效果好的充分鼓勵、有效激勵。

提升國際傳播效能 講好湖北精彩故事

鄧為

黨的十八大以來,習近平總書記就推進國際傳播能力作出系列理論闡釋和工作部署,要求講好中國故事、傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國,展現可信、可愛、可敬的中國形象。全國宣傳部長會議強調,要推動對外宣傳創新,全面提升國際傳播效能。湖北是全球抗疫中舉世矚目的英雄之地,應充分發揮地方國際傳播主體作用,形成有地域特色的敘事方式,向世界講好科學理論的湖北實踐故事。

加強品牌策劃 提升敘事能力

靈秀湖北的如畫美景、楚國八百年的輝煌文化……曾經發生在荊楚大地的一切往事都是取之不盡的故事素材,但從單向宣傳到多元互動,從自然風光到文化內涵,國際傳播的量與質都可進一步提升。

讓硬事實承載軟道理增進理解。對外傳播不僅要以事實為基礎,還要以價值為內涵。新中國成立后各個時期留下的紅色印記,如武漢長江大橋、三峽大壩、漢口江灘抗洪紀念碑、荊江分洪工程紀念碑、方艙醫院等,都是傳播中國精神的素材。當前,我們對名勝古跡、文化遺產、紅色場館等作為外宣“硬事實”展示得不錯,介紹建設成就多、介紹歷史資料多,但對 “硬事實”背后的“軟道理”的充分挖掘、巧妙提煉還有待加強,對偉大成就背后的思想力量和精神力量的宣介還有待提升。

通過共同記憶進行意義嵌入。在歷史上,不少國際友人與湖北結下了不解之緣。比如,路易·艾黎先后五次來到洪湖,寫出長篇巨著展現頑強拼搏的洪湖精神。二戰時期,監利人民營救了美國飛虎隊員本尼,本尼逝世后還葬在了湖北。我們在宣介當地生態美景時,也要講出這些情感故事。再比如,湖北有多座“萬里茶道”節點城市,背后沉淀著無數中外友誼的感人故事。這些共同記憶需要我們用心打撈,把物與人從感情上聯接起來,賦予眼前景觀以人文意義。

用普通人的共情敘事講述全球議題。扶貧減貧、環境保護、鄉土家園等都是具有全球共識的傳播話題,但宏大主題通過凡人小事展現更能共情。如,國家廣電總局2021年度“優秀海外傳播作品”《無窮之路》,通過小人物的真實故事展現全面小康。在2020年抗疫報道中,面對海外對于關閉離漢通道的疑惑,一位武漢市民樸素的話語“我們把這個魔鬼關在家里,因為門外面也是我們的兄弟”最能共情。湖北是長江各省流域最長的省份,在美麗湖北、綠色崛起中也有許多凡人大義值得我們挖掘。

立足火熱實踐 擴大敘事視野

疫后重振的湖北,在世界舞臺上已經是一個自帶流量的“網紅”,每分每秒正在發生的一切也是精彩的湖北故事。

讓青春力量講述青春故事。湖北是科教大省,高校眾多,青年群體是國際傳播的新生力量,由他們以親身經歷講述經濟發展、營商環境、創業就業的新鮮故事,更有吸引力和說服力。一方面,充分發揮出國的湖北籍留學生和本地有跨文化交流能力的青年人的帶頭作用。通過各類國際青年領袖對話、國際青年交流計劃等搭建傳播平臺,動員各類翻譯、文創、互聯網企業等青年人為主體的創業公司發掘了解國際傳播規律,掌握跨文化溝通技巧的人才,鼓勵他們創建國際化的社交媒體賬號充分發聲。另一方面,讓來鄂外國人向世界講出湖北故事。

基于互惠性原則講清湖北優勢。湖北已與200多個國家建立了較為密切的經貿關系,在打造武漢“數字絲綢之路”標桿城市,與“一帶一路”國家搭建國際數字合作平臺,共建數字貿易生態圈,組建產業聯盟,開展跨境電商平臺、工業互聯網、5G信息技術領域等多頻次的經貿交流中,應當加強國際傳播意識,生動展現湖北的支點地位、科教優勢、交通樞紐、市場潛力。

發動基層融媒體講好身邊故事。目前,湖北省市、縣兩級的融媒體中心均已建成,硬件設備齊全,傳播技術和手段大有提升,但需要進一步強化市縣兩級媒體國際傳播的意識,發揮出這支力量先天的在場優勢。

整合各類資源 提升傳播效能

充分發揮外宣聯席會議作用,圍繞提升地方國際傳播能力,確定新聞傳播、文化交流文明互鑒、國際人脈、國際交往等重點發力方向,做好頂層設計和長遠規劃,分層分類整合資源,聚焦主題形成合力。

整合外宣平臺資源。外交部兩次全球推介湖北的成功實踐,充分說明用好國家平臺的重要性。一是用好國家層面的媒體外宣。中央媒體打造的海外傳播矩陣和精品節目欄目,值得我們學習借鑒。二是用好文化交流平臺。主動融入“視聽中國”“感知中國”“走讀中國”等系列文化活動,對接“中國書架”“千帆出海”等系列文化項目,抓住“中國旅游文化周”等系列時間節點“借船出海”,三是用好各類網絡平臺?;ヂ摼W無國界,云展覽、云對話的普及為地方國際傳播提供了廣闊空間,也是經濟便利的地方國際傳播渠道。

整合隊伍培訓資源??杉袔熧Y力量研發具有湖北特色的國際傳播能力培訓系列課程,通過編制教材、網絡培訓、線下講授等多種形式,對各級各類新聞發言人、媒體對外傳播節目欄目制作人員、公派出國人員、國際化的省屬企業集團、在鄂央企以及大型民企駐外人員分層分類做好加強國際傳播能力培訓。

整合研究激勵資源。充分發揮湖北高校眾多、社科研究力量較強的優勢,圍繞提升湖北國際傳播效能規劃系列選題、建立科學、專業、有效的考核評估機制,定期分析湖北各級各類媒體自媒體節目欄目、重點文旅、節慶、商貿活動中的國際傳播效果,對影響力大、效果好的充分鼓勵、有效激勵。

(作者系湖北省社會科學院黨組成員、副院長)

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